The Lawyer Guide åpner i Singapore

Etter fire år med utvikling av en plattform for å finne advokater på tvers av Europa, satser selskapet på at tillit og verifiserte anmeldelser også vil fungere i et av verdens mest regulerte og grundige markeder.

Søker du etter en familierettsadvokat i Singapore i dag, ender du som regel opp ett av to steder. Det finnes advokatfirmaenes egne nettsider, som stort sett er bygget rundt firmaets navn fremfor den konkrete personen som faktisk skal håndtere saken din. Eller så finnes det singaporske Justisdepartementets eget søkeverktøy, som viser alle advokater med gyldig advokatbevilling, men samtidig opplyser at departementet ikke kan garantere at informasjonen er korrekt eller fullstendig. Det er myndighetenes egen katalog som er ærlig om hva den ikke er laget for å gjøre. Den kan bekrefte at noen faktisk er advokat. Den kan ikke hjelpe deg med å sammenligne én advokat med en annen.

Det er dette gapet The Lawyer Guide nå går inn i.

Selskapet startet i Oslo i 2020, grunnlagt av Erling Løken Andersen og François Savard med en enkel idé: Juridiske tjenester ville etter hvert utvikle seg i samme retning som hoteller og restauranter allerede hadde gjort, med ekte anmeldelser, strukturerte profiler og en måte å sammenligne alternativene på før man i det hele tatt tar opp telefonen. Norge viste at modellen fungerte. Danmark, Sveits og USA fulgte etter, alle med egne lokale salgsteam og egen prising, men med det samme produktet i bunn. Alle advokater får en gratis profil. De som ønsker bedre synlighet og direkte tilgang til nye klienthenvendelser, betaler for det. Og anmeldelsene skrives av personer som faktisk har brukt advokaten, ikke av advokatfirmaets eget markedsføringsteam.

Singapore er neste marked, og valget er ikke tilfeldig.

Et marked som allerede tenker på denne måten

Singapore ligger på tredjeplass blant 182 land i Transparency Internationals nyeste Corruption Perceptions Index, en plassering landet har beholdt i flere år. Den plasseringen er ikke et tilfeldig resultat av kultur. Den kommer etter flere tiår med institusjoner bygget rundt verifisering: reviderte tall, lisensierte fagpersoner og et byråkrati som er komfortabelt nok til å si, selv i sin egen katalog, hva det ikke kan garantere.

Advokatbransjen bygger på mye av den samme tankegangen. Singapores regler for hvordan advokater kan markedsføre seg er detaljerte og strenge, og en av bestemmelsene forbyr markedsføring som en domstol kan anse som uverdig for advokatstanden. Kataloger er tillatt. Reglene nevner dem direkte som en godkjent form for markedsføring. Det som ikke er tillatt, er aggressiv verving, overdrivelser eller den typen markedsføringshype som juridisk markedsføring mange andre steder tar for gitt.

Enkelt sagt betyr det at en plattform bygget rundt verifiserte anmeldelser og faktiske profildata, fremfor betalt hype, ikke kjemper mot den lokale kulturen. Den følger den.

Hva som allerede finnes, og hva som mangler

Det finnes i dag to hovedveier for personer som prøver å finne en advokat i Singapore. Den ene er Law Societys egen side «Find a Featured Lawyer», som organisasjonen selv er tydelig på hva er: betalt annonseplass, ikke en rangert liste eller en oversikt basert på anmeldelser. Den andre er Asia Law Network, landets etablerte juridiske markedsplass, som hovedsakelig kobler personer med advokater gjennom en betalt tjeneste for raske konsultasjoner, fremfor offentlig sammenligning eller klientanmeldelser.

Ingen av dem fungerer på samme måte som The Lawyer Guide. Det finnes i dag ingen lokal plattform der noen kan sammenligne flere advokater side om side, lese anmeldelser fra personer som faktisk har jobbet med dem, og sende én forespørsel som når et begrenset antall relevante advokater i stedet for å havne i en generell innboks. Med mer enn seks tusen praktiserende advokater og over tusen advokatfirmaer i bystaten er dette gapet betydelig.

Papirarbeidet kommer før den første e-posten

Før noen form for oppsøkende kontakt startet, gikk teamet gjennom plattformens abonnementsmodell og praksis for kalde e-poster opp mot Singapores egne regler. Ikke bare for å kunne krysse av i en boks, men fordi et marked som er så nøye med hvordan profesjonelle aktører presenterer seg, raskt ville lagt merke til slurvete oppsøkende kommunikasjon. Abonnementet med fast pris er utformet for å passe innenfor de eksisterende reglene for advokatmarkedsføring. Kalde e-poster følger Singapores Spam Control Act, som bygger på en modell med reservasjonsrett: En bedriftskontakt kan kontaktes uten å ha gitt samtykke på forhånd, så lenge meldingen er tydelig merket, inneholder en fungerende mulighet for å melde seg av, og kontakten stopper med en gang mottakeren ber om det.

Ingenting av dette er spesielt spennende lesning, og det er litt av poenget. I et marked der advokatstanden selv bygger på tilbakeholdenhet, er det mer verdifullt å gjøre compliance-arbeidet ordentlig i bakgrunnen enn å snakke høyt om det.

Omni Matrix Pte Ltd, den singaporske juridiske enheten bak plattformen, er nå operativ. Teamet har allerede startet arbeidet med å strukturere profiler for tusenvis av advokater over hele byen, mens lokal verifisering og berikelse av data fortsatt pågår. François Savard, selskapets medgründer og CEO, deler tiden sin mellom Oslo og Singapore i forbindelse med lanseringen.

«Vi prøver ikke å importere et norsk produkt til Singapore», sier Savard. «Markedet her bygger allerede på mye av det samme som vi har bygget hele selskapet rundt: verifisering, tilbakeholdenhet og muligheten til å kontrollere en påstand i stedet for bare å stole på den. Det er ikke noe vi trenger å overbevise markedet om. Det er allerede slik ting fungerer her.»

AI-søk, uten å overselge det

Det finnes også en annen grunn til at tidspunktet gir mening, uavhengig av tillit og regulering. Flere spør ChatGPT, Perplexity eller Gemini om hvem de bør kontakte, i stedet for å skrive et tradisjonelt søk. Disse verktøyene henter ofte svarene sine fra kilder de vurderer som strukturerte og troverdige. En katalog bygget rundt verifiserte anmeldelser og tydelig definerte fagområder er nettopp den typen kilde slike systemer kan bruke.

The Lawyer Guide lover ikke at en advokat vil dukke opp hver gang noen spør en AI-assistent om en anbefaling i byen sin. Ingen kan ærlig love det, og enhver plattform som hevder noe annet selger noe den ikke kan garantere. Det en komplett og verifisert profil kan gjøre, er å øke sannsynligheten for å bli synlig. I et marked der advokater allerede er bundet av regler som hindrer dem i å overdrive resultater overfor egne klienter, passer den samme tilbakeholdenheten naturlig inn i hvordan plattformen kommuniserer hva den kan og ikke kan gjøre.

Hva advokater i Singapore kan gjøre nå

Plattformen er ennå ikke fullt lansert i Singapore. Advokater som ønsker å være med fra starten, kan kontakte singapore@thelawyerguide.com for å melde interesse. Alle som tar kontakt før lanseringen, får en gratis prøveperiode på Premium når plattformen går live i september 2026.